Hay demasiadas cosas importantes que ni el Morsa, ni la Chusa ni el Engañabaldosas me enseñaron nunca. Por eso tengo una lista de correo, donde hablo de todas esas cosas que te ayudan a trabajar mejor y a vivir mejor


La nueva Actualidad Econ�mica

Actualidad Econ�mica es una de esas revistas que uno recuerda haber visto «desde siempre». No en vano lleva 2.437 n�meros publicados desde hace casi 50 a�os. Desde hace unas semanas, ha abordado un cambio de estilo y de enfoque.
Ellos mismos lo califican como «un proyecto innovador, con riesgos», en el que «los protagonistas son las personas que cada d�a se baten el cobre en las empresas, sus inquietudes, sus necesidades y sus intereses tanto en la vida profesional como personal», desde el convencimiento de que «las inquietudes de nuestros lectores van mucho m�s all� de los contenidos econ�micos». Por eso, «a partir de ahora las personas y no las cuentas de resultados se convierten en el coraz�n de la revista».
Habiendo le�do un par de n�meros de la nueva etapa, debo coincidir con ellos en que hay un cambio. Lo que no estoy seguro es de que haya sido a mejor…
El enfoque de la revista me parece que ha ido hacia la ligereza: no me parece l�gico que en una revista llamada «Actualidad Econ�mica» haya un mont�n de p�ginas dedicadas a belleza, moda o viajes, ni que uno de los reportajes principales sea «a qu� juega mi hijo friki» en el que hacen un repaso de algunas aficiones (warhammer, cartas magic, etc.) de los hijos de alg�n ejecutivo.�
Adem�s del enfoque ligero en la selecci�n de los temas, el tratamiento de los art�culos me ha resultado superficial. Un par de generalidades, dos o tres lugares comunes, un comentario anecd�tico… y hala, se da por despachado el art�culo. No se profundiza en casi nada y, casi peor, no se ofrecen demasiadas pistas al lector para que profundice por s� mismo…
Y, para colmo, me ha dado una impresi�n de poco rigor. Por ejemplo, un reportaje sobre c�mo dejar de fumar, citan un m�todo (chicles) avalado por una persona «que ha vendido al vicio 15 veces». Pues muy bueno no ha de ser el m�todo, no…
O dentro de «las mejores 100 ideas del a�o» incluyen la nueva gama A6 de Audi (?), un GPS (?), una colonia de Loewe (???) o un reloj para mujer con «las fases de la luna y segundero peque�o» (????).
O poner como ejemplo de «ejecutivo blogger» a quien, tras publicar 8 posts en mes y medio, deja abandonado su blog durante 4 meses. Dicho sea esto sin acritud ninguna, obviamente, pero �no hab�a un mejor ejemplo para ilustrar el tema de los blogs?
En fin, que un cambio bastante decepcionante. Seguro que viene avalada por estudios de marketing, y puede que incluso triunfe en materia de lectores (seguro que la base de potenciales lectores se ha ampliado). Pero desde luego, con el cambio de formato pod�an haberle cambiado el nombre, porque de «actualidad econ�mica» tiene ya lo justo, y de fuente de informaci�n relevante, tambi�n.

5 comentarios en “La nueva Actualidad Econ�mica”

  1. Reconozco que como revista nunca me gust�. Despu�s de lo que dices hoy tengo claro que ni siquiera la hojear� (pasar ligeramente las hojas) ni ojear� (mirar superficialmente) en el futuro.
    Quiz� han decicido recuperar la etimolog�a de eco-nom�a: normas para la llevanza de la casa. Es decir, qu� hacer con tu hijo friki o c�mo dejar de fumar.

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  2. Compre la revista durante muchos a�os, desde hac�a tiempo deje de comprarla ya que no me aportaba nada. Con el famoso anuncio de renovaci�n volvi a comprarla, despu�s de un par de n�meros no vuelvo a comprarla, muy floja. El monotem�tico a la innovaci�n ..sin comentarios.
    blc.glz

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  3. Coincido bastante con el an�lisis. Yo la conoc�a desde hace a�os porque la compraba mi padre de vez en cuando. Con la renovaci�n, al segundo n�mero mi padre decidi� que no la comprar� nunca m�s. Coment� algo as� como «aunque sea m�s barata habla de temas que no me interesan».
    En cuanto a mi, no me disgut� tanto ya que soy m�s joven, y muy tecn�filo. As� que hubo varios temas que s� me parecieron interesantes: art�culos de Blogs sobre gesti�n (citando Estratega o Gurusblog.com), el tema de la innovaci�n (donde hablan sobre gadgets como, por ejemplo, el reloj de Casio sincronizado con relojes at�micos) y otros temas s� me parecieron interesantes. Pero a mi padre estos temas no le interesan nada.
    Adem�s muchos otros temas no nos interesaban a ninguno de los dos (belleza, moda…). Yo tampoco me comprar� la revista.

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  4. Coincido completamente, el cambio desde luego que ha sido a peor, para cuando una revista tipo Fortune o Business Week, y si ya la cruzaran con algo de mayor contenido HBR o similares… creo que ser�a perfecta… mientras tanto un lector menos

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